Ahrefs vs SEMrush – różne ranking pozycji – kto ma rację

Wprowadzenie – różnice w danych SEO

Uruchamiasz Ahrefs i widzisz, że Twoja strona jest na pozycji 5 dla kluczowego słowa kluczowego. Sprawdzasz to samo w SEMrush – tam jesteś na pozycji 8. Volume słowa w Ahrefs to 3200, w SEMrush 5600. Backlinków według Ahrefs jest 847, według SEMrush tylko 312.

Co się dzieje? Które narzędzie kłamie?

Odpowiedź jest prostsza niż myślisz: żadne z nich. Obie platformy używają różnych metodologii zbierania i przetwarzania danych, co prowadzi do naturalnych rozbieżności. W tym artykule poznasz przyczyny tych różnic i nauczysz się właściwie interpretować dane z obu narzędzi.

Jak działają narzędzia SEO

Zanim przejdziemy do szczegółów, musisz zrozumieć podstawy: narzędzia SEO nie mają bezpośredniego dostępu do danych Google. Działają na bazie własnych systemów crawlingu i zbierania danych, które później interpretują i prognozują.

Podstawowy proces działania narzędzi SEO

Krok 1: Web Crawling

Narzędzia wysyłają swoje własne boty, które przeszukują internet podobnie jak Googlebot. Crawlują miliardy stron, analizują linki, treści i strukturę.

Krok 2: Zbieranie danych o słowach kluczowych

Platformy zbierają dane o volume słów kluczowych z różnych źródeł, w tym z Google Keyword Planner, danych z Google Ads, historycznych trendów wyszukiwania i własnych algorytmów predykcyjnych.

Krok 3: Tracking pozycji

Narzędzia regularnie sprawdzają pozycje stron dla określonych słów kluczowych w wyszukiwarce Google, zapisując wyniki i tworząc historie zmian.

Krok 4: Analiza i interpretacja

Zebrane surowe dane są przetwarzane przez algorytmy, które uzupełniają braki, normalizują wyniki i tworzą prognozy.

Dlaczego wyniki się różnią

• Różna częstotliwość crawlowania – Ahrefs aktualizuje indeks backlinków co 15 minut, SEMrush raz dziennie
• Różne źródła danych – każda platforma korzysta z własnych baz i źródeł
• Różne algorytmy ekstrapolacji – gdy brakuje danych, narzędzia uzupełniają je własnymi modelami
• Różne definicje metryki – domain rating vs domain authority to różne skale

Metodologia Ahrefs

Ahrefs to narzędzie, które zbudowało swoją reputację na najbardziej agresywnym i kompleksowym crawlowaniu internetu. Ich bot nazywa się AhrefsBot i jest jednym z najbardziej aktywnych botów w sieci.

Charakterystyka Ahrefs

Indeksowanie backlinków

• Największa i najczęściej aktualizowana baza backlinków na rynku
• Odświeżanie indeksu co 15 minut dla popularnych stron
• AhrefsBot crawluje ponad 6 miliardów stron dziennie
• Przechowuje historyczne dane backlinków

Keyword volume

• Dane zbierane głównie z clickstream data – anonimizowanych danych z przeglądarek
• Uwzględnia tylko wyszukiwania organiczne w Google.com
• Volume pokazuje średnią miesięczną z ostatnich 12 miesięcy
• Nie zawiera danych z mobile app, tylko z przeglądarek

Ranking trackingu

• Śledzenie pozycji z konkretnej lokalizacji geograficznej
• Aktualizacja pozycji codziennie lub tygodniowo (w zależności od subskrypcji)
• Wyniki bez personalizacji – tzw. "vanilla" Google results

Mocne strony Ahrefs

• Najbardziej kompletna baza backlinków
• Najczęstsze aktualizacje indeksu
• Świetne narzędzia do analizy konkurencji
• Intuicyjny interfejs

Słabości Ahrefs

• Volume słów kluczowych często zaniżony (szczególnie dla longtail keywords)
• Ograniczone dane dla rynków non-English
• Mniej funkcji związanych z PPC i reklamami

Metodologia SEMrush

SEMrush to bardziej wszechstronne narzędzie marketingowe, które oprócz SEO oferuje mocne funkcje PPC, content marketingu i analizy konkurencji w szerszym kontekście.

Charakterystyka SEMrush

Indeksowanie backlinków

• Mniejsza baza backlinków niż Ahrefs, ale ciągle bardzo rozległa
• Aktualizacja indeksu backlinków raz dziennie
• Większy nacisk na jakość linków niż ich ilość
• Filtry do identyfikacji toksycznych linków

Keyword volume

• Dane z Google Keyword Planner jako główne źródło
• Uwzględnia wyszukiwania z różnych urządzeń (desktop + mobile)
• Volume często wyższy niż w Ahrefs, szczególnie dla high-volume keywords
• Dane uzupełniane własnym modelem predykcyjnym

Ranking tracking

• Śledzenie pozycji z możliwością wyboru urządzenia (desktop/mobile)
• Aktualizacja codziennie lub według harmonogramu
• Możliwość śledzenia pozycji lokalnych (Google My Business)

Mocne strony SEMrush

• Kompleksowe dane PPC i analiza reklam konkurencji
• Lepsze narzędzia do content marketingu
• Szersze pokrycie rynków lokalnych i językowych
• Topic Research i SEO Writing Assistant

Słabości SEMrush

• Mniejsza i wolniej aktualizowana baza backlinków
• Volume słów kluczowych czasami zawyżony
• Bardziej skomplikowany interfejs dla początkujących

Rozbieżności w keyword volume

To jedna z najczęstszych frustracji specjalistów SEO: to samo słowo kluczowe ma zupełnie inny volume w Ahrefs i SEMrush. Czasem różnica to kilkaset procent.

Przyczyny różnic w volume

Przyczyna nr 1: Różne źródła danych

Ahrefs bazuje głównie na clickstream data – anonimizowanych danych z przeglądarek użytkowników, którzy wyrazili zgodę na zbieranie takich informacji. SEMrush wykorzystuje Google Keyword Planner oraz własny model predykcyjny.

Przyczyna nr 2: Zakres geograficzny

Ahrefs domyślnie pokazuje volume tylko dla Google.com (USA), podczas gdy SEMrush uwzględnia dane z konkretnych krajów i regionów.

Przyczyna nr 3: Sezonowość

Obie platformy używają różnych okresów uśredniania. Ahrefs to średnia z 12 miesięcy, SEMrush może używać krótszych lub dłuższych okien czasowych w zależności od rynku.

Przyczyna nr 4: Grupowanie wariantów

Narzędzia inaczej grupują podobne zapytania. Słowo kluczowe typu "kupić buty nike" może być albo osobnym keyword, albo zgrupowane z "buty nike kupno".

Przykład: rzeczywiste różnice

Porównanie volume dla słowa "pozycjonowanie stron":

• Ahrefs: 2900 wyszukiwań/miesiąc
• SEMrush: 4400 wyszukiwań/miesiąc
• Rzeczywiste volume (Google Search Console): ~3200 wyszukiwań/miesiąc

Jak widać, Ahrefs zaniża, SEMrush zawyża, rzeczywiste volume jest gdzieś pośrodku. To norma, nie wyjątek.

Jak radzić sobie z różnicami w volume

• Używaj obu narzędzi jako wskaźnika trendu, nie jako absolutnej prawdy
• Sprawdź Google Search Console dla słów, na które już rankujesz – to najbardziej wiarygodne źródło
• Zrób średnią z wielu narzędzi – dodaj Google Keyword Planner, Ubersuggest
• Szukaj trendów, nie liczb – czy volume rośnie czy spada to ważniejsze niż dokładna wartość

Różnice w backlink analysis

Jeśli chodzi o backlinki, różnice między Ahrefs i SEMrush mogą być dramatyczne. Ta sama strona może mieć 800 backlinków według Ahrefs i 300 według SEMrush.

Dlaczego backlinki się różnią

Częstotliwość crawlowania

Ahrefs aktualizuje swoją bazę co 15 minut dla popularnych stron. SEMrush robi to raz dziennie. Jeśli strona dostała wczoraj 50 nowych linków, Ahrefs je już zobaczył, SEMrush może jeszcze nie.

Definicja backlinku

Obie platformy inaczej liczą backlinki. Czy 5 linków z tej samej domeny to 5 backlinków czy 1 referring domain? Ahrefs i SEMrush mają różne podejścia do agregacji.

Filtry jakości

SEMrush agresywniej filtruje low-quality backlinki i spam. Ahrefs pokazuje wszystko, pozostawiając Tobie ocenę. To znaczy, że liczby w SEMrush będą zwykle niższe.

Indeksowanie stron

Ahrefs ma większy indeks stron – crawlują więcej, głębiej i częściej. Znajdują linki, które SEMrush może pominąć.

Która platforma jest lepsza do backlinków

Ahrefs zdecydowanie wygrywa w kategorii backlink analysis. Ich baza jest większa, aktualizacje częstsze, a interfejs bardziej intuicyjny dla analizy profilu linków.

SEMrush oferuje lepsze narzędzia do identyfikacji toksycznych linków i audytu profilu backlinków pod kątem bezpieczeństwa, ale jeśli chodzi o surową ilość danych i świeżość, Ahrefs nie ma konkurencji.

Jak porównywać backlinki

• Nie porównuj surowych liczb – ogólna liczba backlinków nie jest najważniejsza
• Patrz na referring domains – to lepszy wskaźnik niż total backlinks
• Sprawdź Authority linków – Domain Rating (Ahrefs) vs Authority Score (SEMrush)
• Analizuj jakość, nie ilość – 10 linków z DR 80+ jest warte więcej niż 1000 spamowych

Lokalizacja i personalizacja wyników

Google nie pokazuje tych samych wyników każdemu. Wyniki wyszukiwania są personalizowane na podstawie lokalizacji, historii wyszukiwania, urządzenia i wielu innych czynników. To oznacza, że pozycja, którą widzisz w Ahrefs, może być inna niż ta, którą widzi użytkownik w Warszawie.

Jak narzędzia radzą sobie z personalizacją

Ahrefs

Sprawdza pozycje dla konkretnej lokalizacji geograficznej (poziom miasta lub kraju), używa tzw. "vanilla" Google results – bez personalizacji, bez wpływu historii wyszukiwania.

SEMrush

Oferuje tracking pozycji zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym, pozwala śledzić pozycje na różnych urządzeniach (desktop vs mobile), ma funkcję monitorowania pozycji w Google My Business.

Dlaczego Twoja rzeczywista pozycja może się różnić

• Historia wyszukiwania – Google dostosowuje wyniki do Twoich preferencji
• Lokalizacja – w Katowicach możesz być na pozycji 3, w Warszawie na 8
• Urządzenie – ranking na mobile może być inny niż na desktop
• Czas dnia – niektóre zapytania mają różne wyniki rano i wieczorem

Jak sprawdzać pozycje poprawnie

• Używaj trybu incognito w przeglądarce
• Wyłącz historię lokalizacji i personalizację Google
• Sprawdź pozycje z różnych lokalizacji (VPN)
• Porównaj wyniki z rank trackerów z własnymi obserwacjami
• Nie panikuj przy małych wahaniach – pozycje naturalnie fluktuują

Która platforma jest dokładniejsza

To pytanie, które słyszę najczęściej. Odpowiedź? Żadna z nich nie jest "dokładniejsza" w każdym aspekcie.

Ahrefs wygrywa w:

• Backlink analysis – największa baza, najczęstsze aktualizacje
• Historycznych danych – świetnie pokazują trendy w czasie
• Competitive analysis – łatwiej porównywać profile backlinków konkurencji
• Intuicyjności interfejsu – prostsze w użyciu dla początkujących

SEMrush wygrywa w:

• Keyword research dla rynków lokalnych – lepsze dane dla non-English markets
• PPC i analiza reklam – kompleksowe dane z Google Ads
• Content marketing tools – Topic Research, SEO Writing Assistant
• Audyty techniczne – Site Audit jest bardziej szczegółowy

Rekomendacja

Idealne rozwiązanie to używać obu narzędzi. Jeśli musisz wybrać jedno, zastanów się nad swoimi priorytetami. Jeśli Twoja strategia SEO opiera się na link buildingu i analizie konkurencji backlinków, wybierz Ahrefs. Jeśli potrzebujesz szerszego narzędzia do content marketingu, PPC i lokalnego SEO, postaw na SEMrush.

Jak interpretować dane

Niezależnie od tego, którego narzędzia używasz, musisz nauczyć się interpretować dane z pewną dozą sceptycyzmu i zdrowego rozsądku.

Złote zasady pracy z danymi SEO

Zasada nr 1: Traktuj liczby jako przybliżenia, nie fakty

Keyword volume 5000 to nie dokładnie 5000 wyszukiwań miesięcznie. To szacunek, który może oznaczać cokolwiek między 4000 a 6000. Używaj danych do podejmowania decyzji, ale nie traktuj ich jak świętości.

Zasada nr 2: Patrz na trendy, nie punkty

Czy volume słowa rośnie czy spada w ciągu ostatnich 6 miesięcy? To ważniejsze niż dokładna wartość w tym miesiącu.

Zasada nr 3: Krzyżuj dane z różnych źródeł

Nie ufaj tylko jednemu narzędziu. Sprawdź Ahrefs, SEMrush, Google Search Console, Google Keyword Planner i Ubersuggest. Wzór trendu powinien być spójny, nawet jeśli liczby się różnią.

Zasada nr 4: Weryfikuj w rzeczywistości

Narzędzie mówi, że jesteś na pozycji 3? Sprawdź to sam w trybie incognito z różnych lokalizacji. Google Search Console pokaże Ci rzeczywiste impressions i pozycje.

Zasada nr 5: Zrozum kontekst

Volume 1000 dla słowa kluczowego w niszy B2B może być warty więcej niż volume 100000 dla ogólnego słowa konsumenckiego. Jakość ruchu > ilość ruchu.

Czego unikać

• Nie podejmuj decyzji biznesowych tylko na podstawie jednego wskaźnika
• Nie panikuj przy wahaniach danych – pozycje i volume naturalnie fluktuują
• Nie porównuj jabłek z pomarańczami – Domain Rating Ahrefs to nie Authority Score SEMrush
• Nie ignoruj Google Search Console – to jedyne narzędzie z rzeczywistymi danymi od Google

Podsumowanie – mądre korzystanie z narzędzi

Ahrefs i SEMrush to potężne narzędzia, które mogą znacząco wspomóc Twoją strategię SEO. Różnice w ich danych nie oznaczają, że któreś z nich jest "złe" czy "niedokładne". To naturalna konsekwencja używania różnych metodologii zbierania i przetwarzania informacji.

Kluczowe wnioski

• Różnice w danych są normą – nie szukaj idealnej precyzji, jej nie ma
• Ahrefs ma lepsze dane backlinków – większa baza, częstsze aktualizacje
• SEMrush ma lepsze narzędzia marketingowe – PPC, content marketing, audyty
• Keyword volume zawsze będzie się różnić – używaj jako wskaźnika trendu, nie faktów
• Ranking pozycji fluktuuje naturalnie – nie panikuj przy małych zmianach

Praktyczne rekomendacje

Dla freelancerów i małych agencji:

Zacznij od Ahrefs, jeśli link building jest Twoim priorytetem, lub od SEMrush, jeśli potrzebujesz szerszego zestawu narzędzi marketingowych.

Dla średnich i dużych agencji:

Zainwestuj w obie platformy. Używaj Ahrefs do analizy backlinków i konkurencji, SEMrush do keyword research, content planning i PPC.

Dla inhouse SEO teamów:

Integruj dane z obu narzędzi z Google Analytics i Search Console. Twórz własne dashboardy, które łączą różne źródła danych w spójną całość.

Ostatnia rada

Pamiętaj, że narzędzia to tylko narzędzia. Ahrefs i SEMrush mogą dostarczyć Ci danych, ale to Ty musisz je zinterpretować i podjąć decyzje. Buduj swoją strategię SEO na trendach, nie na pojedynczych liczbach. Krzyżuj dane z różnych źródeł. I przede wszystkim – testuj, mierz, optymalizuj.

Najlepsza metryka to zawsze rzeczywiste wyniki: organiczny ruch, konwersje, przychody. Narzędzia pomagają je osiągnąć, ale nie są celem samym w sobie.